移动多媒体广告

如今大家使用移动设备的时间越来越长，为了提升宣传效果，商家势必著手规划完善的移动多媒体广告策略。多媒体广告可用来达成各种营销目标，例如开发新客户和打响品牌知名度等等。为了因应移动潮流，无论您想达成什么目标，多媒体广告策略中都少不了移动营销这个关键环节。多媒体广告专门用来抓住网络使用者的注意力，在移动设备上展示时也是如此，但为了确保成效，商家在展示广告时得考虑移动设备和电脑之间的几项显著差异。

先来谈谈尺寸的差别。市面上各个品牌推出了众多不同类型的移动设备，包括各种尺寸的智能手机、平板电脑和智能手錶；消费者使用的移动设备有千百种，因此我们可以肯定地说，「以一挡百」的做法对多媒体广告来说绝对行不通。因此，为了确保多媒体广告在各种移动设备上都能获得出色成效，您必须花心机做些实验。 换句话说，您得针对目标客群使用的各种设备找出效果最好的广告格式组合，才能大幅提升多媒体广告的接触率。

移动广告最特殊的一点，在于广告不但可以在网站上展示，甚至还能指定在移动应用程式内显示。如今移动设备使用者花在应用程式上的时间相当可观，因此，将移动应用程式列为多媒体广告策略的一环比以往更加重要。

举例来说：可以把提供服务评价资讯的当地商家评论网站设为移动多媒体广告的指定目标。其实与指定应用程式的原理差不多，凡是与商家相关的应用程式都可能是合适的指定目标，像提供评论资讯、DIY 修理操作说明和解说内容的应用程式都不错。这么一来，就可以趁目标客群使用这几种应用程式时向他们展示广告。懂得将应用程式列为移动多媒体广告策略的一环，您就能网罗更多潜在客户。

随著各种创新技术持续改变产业生态，移动多媒体广告也不断飞速演进；由于手机在日常生活中扮演的角色越来越重要，要是多媒体广告策略漏了移动设备这个环节，商家会错失可观商机。还有，规划移动多媒体广告策略时也不能忘了在应用程式上布局。这些广告工作听起来很繁複，但只要懂得运用各种现成工具，您就能轻鬆尝试各种广告格式和指定选项，找出成效最出色的做法。